{"id":1504,"date":"2026-08-27T17:12:26","date_gmt":"2026-08-27T15:12:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nutrimedia.info\/?post_type=news&#038;p=1504"},"modified":"2026-08-19T17:13:58","modified_gmt":"2026-08-19T15:13:58","slug":"label-made-in-eu-china","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.nutrimedia.info\/en\/news\/label-made-in-eu-chine\/","title":{"rendered":"Made in EU label: the key to the Chinese market in 2026"},"content":{"rendered":"\n<blockquote class=\"wp-block-quote tldr is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En bref \u2014<\/strong> La Chine est le deuxi\u00e8me march\u00e9 nutraceutique mondial (plus de 17 milliards USD annuels selon WPIC), avec 51 % des d\u00e9penses en ligne. Le label Made in EU devient un argument de diff\u00e9renciation \u2014 clean sourcing, contr\u00f4le r\u00e9glementaire, image de vie saine \u2014 mais il ne suffit pas seul : localisation produit, preuve scientifique et conformit\u00e9 GACC conditionnent le succ\u00e8s.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Chine est le deuxi\u00e8me march\u00e9 nutraceutique mondial, avec des ventes annuelles d\u00e9passant 17 milliards USD selon l&rsquo;agence WPIC. Sur ce march\u00e9, <strong>51 % des d\u00e9penses des consommateurs passent par le canal en ligne<\/strong>. Le <strong>label Made in EU<\/strong> y fonctionne comme un signal commercial pour les fournisseurs europ\u00e9ens de compl\u00e9ments alimentaires.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour un industriel europ\u00e9en, la question n&rsquo;est plus de savoir si l&rsquo;origine UE a une valeur en Chine \u2014 elle en a une \u2014, mais comment l&rsquo;activer. Le <strong>label Made in EU<\/strong> ouvre une porte : r\u00e9putation de qualit\u00e9, contr\u00f4le r\u00e9glementaire strict, association \u00e0 un mode de vie sain. Il ne garantit pas la vente. Les nutraceutiques vendus sur Tmall et JD.com, les deux plus grandes plateformes chinoises, ont progress\u00e9 de 27,3 % l&rsquo;an dernier selon WPIC, sur des cat\u00e9gories \u2014 om\u00e9ga-3, <a href=\"https:\/\/www.nutrimedia.info\/news\/collagene-oral-preuves-peau-articulations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">probiotiques, vitamines et min\u00e9raux, collag\u00e8ne<\/a> \u2014 o\u00f9 les fabricants europ\u00e9ens excellent traditionnellement. Encore faut-il ne pas arriver avec son playbook europ\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi le label Made in EU rassure-t-il le consommateur chinois ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Peter McMath, chief growth officer chez WPIC, d\u00e9crit un faisceau d&rsquo;associations positives attach\u00e9es \u00e0 la fabrication europ\u00e9enne : \u00ab clean ingredient sourcing \u00bb, contr\u00f4le r\u00e9glementaire fort, int\u00e9grit\u00e9 des proc\u00e9d\u00e9s de fabrication. Et une dimension culturelle par-dessus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00ab Les consommateurs chinois associent aussi le mode de vie europ\u00e9en \u00e0 une vie saine, ce qui donne aux fabricants europ\u00e9ens de compl\u00e9ments un avantage de marque en plus de l&rsquo;aspect qualit\u00e9 \u00bb<\/em>, pr\u00e9cise McMath. En d&rsquo;autres mots, le <strong>label Made in EU<\/strong> vend d&rsquo;abord une image avant un principe actif.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alexandre Blanc, directeur mondial des nutraceutiques chez le distributeur d&rsquo;ingr\u00e9dients Barentz, appuie ce point par un m\u00e9canisme socio-\u00e9conomique observable. \u00ab Quand les gens ont plus d&rsquo;argent, ils veulent se fournir en compl\u00e9ments soit fabriqu\u00e9s ailleurs, soit produits localement avec des ingr\u00e9dients \u00e9trangers. \u00bb La production chinoise est de tr\u00e8s haute qualit\u00e9, ajoute-t-il \u2014 l&rsquo;\u00e9cart tient surtout \u00e0 la perception.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Blanc compare la dynamique au luxe : on ach\u00e8te une marque de mode pour sa qualit\u00e9, mais aussi pour ce qu&rsquo;elle repr\u00e9sente. M\u00eame principe pour les compl\u00e9ments. Le <strong>label Made in EU<\/strong> fonctionne comme un r\u00e9cit de marque, pas comme une garantie technique isol\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un march\u00e9 \u00e0 deux vitesses, pas un basculement vers l&rsquo;import<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chloe Zhu, consultante recherche chez Euromonitor, corrige une lecture trop simple. Le march\u00e9 chinois des compl\u00e9ments ne glisse pas uniform\u00e9ment vers les produits premium import\u00e9s \u2014 il se polarise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les donn\u00e9es d\u00e9crites par Zhu s\u00e9parent nettement deux segments gagnants. D&rsquo;un c\u00f4t\u00e9, les compl\u00e9ments premium import\u00e9s \u00e0 ingr\u00e9dients avanc\u00e9s et fort adossement scientifique progressent. De l&rsquo;autre, les cat\u00e9gories patrimoniales \u2014 E-Jiao (g\u00e9latine de peau d&rsquo;\u00e2ne) et nid d&rsquo;hirondelle (produit de bien-\u00eatre traditionnel \u00e0 base de nids de salanganes comestibles) \u2014 restent r\u00e9silientes, ancr\u00e9es dans un h\u00e9ritage culturel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre les deux, le milieu de gamme se contracte. \u00ab Les consommateurs s&rsquo;\u00e9loignent des produits ambigus, me-too \u00bb, note Zhu. En clair : un produit qui repose sur un ingr\u00e9dient bien \u00e9tabli, sans innovation ni ancrage culturel, rate sa cible.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Premium import\u00e9<\/strong> : ingr\u00e9dients avanc\u00e9s, preuve clinique, sourcing transparent \u2014 segment en croissance.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Patrimoine TCM<\/strong> : E-Jiao, nid d&rsquo;hirondelle \u2014 base de consommateurs fid\u00e8le, r\u00e9siliente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Milieu de gamme indiff\u00e9renci\u00e9<\/strong> : ingr\u00e9dients g\u00e9n\u00e9riques sans histoire \u2014 en perte de pertinence.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour un fournisseur europ\u00e9en, la cons\u00e9quence est directe : le <strong>label Made in EU<\/strong> doit s&rsquo;accompagner d&rsquo;une proposition scientifique et commerciale forte. \u00ab Vous ne leur vendrez pas du Ginkgo simplement parce qu&rsquo;il vient d&rsquo;Europe \u00bb, r\u00e9sume Blanc. \u00ab Mais si vous offrez quelque chose qu&rsquo;ils n&rsquo;ont pas localement, vous cr\u00e9ez de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment convertir le Made in EU en ventes sur le march\u00e9 chinois des compl\u00e9ments ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">McMath d\u00e9signe l&rsquo;erreur la plus fr\u00e9quente : ne pas localiser. Les marques arrivent avec leur produit h\u00e9ros du march\u00e9 domestique, alors que cette cat\u00e9gorie peut \u00eatre satur\u00e9e ou peu populaire en Chine. Sa recommandation tient en trois temps : \u00e9tude de march\u00e9 pr\u00e9alable, strat\u00e9gie con\u00e7ue pour le consommateur chinois, marketing local.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le livestreaming n&rsquo;est pas une option. \u00ab C&rsquo;est un pilier du branding et de la conversion en Chine, et les marques qui le traitent comme accessoire d\u00e9crochent \u00bb, dit McMath. Blanc chiffre le levier : certains producteurs d&rsquo;ingr\u00e9dients ont cr\u00e9\u00e9 des marques d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la Chine et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des ventes hors norme \u2014 7 millions d&rsquo;euros de produit en quatre ou cinq heures via des campagnes port\u00e9es par des influenceurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Matev\u017e Ambro\u017ei\u010d, directeur marketing du fournisseur slov\u00e8ne PharmaLinea, \u00e9largit la perspective. La Chine n&rsquo;est plus seulement une destination d&rsquo;export : elle devient une source d&rsquo;id\u00e9es. Les consommateurs chinois adoptent t\u00f4t les concepts sant\u00e9 \u00e9mergents \u2014 les tendances <a href=\"https:\/\/www.nutrimedia.info\/news\/microbiome-de-precision-ingredients\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NMN et NAD+<\/a> montrent la vitesse \u00e0 laquelle une cat\u00e9gorie fond\u00e9e sur la science s&rsquo;installe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son avertissement est net : la conformit\u00e9 r\u00e9glementaire seule ne fait pas le succ\u00e8s commercial. \u00ab Comprendre le march\u00e9 est souvent le plus grand d\u00e9fi. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group encadre is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le triptyque \u00e0 activer avant toute exp\u00e9dition vers la Chine<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trois briques conditionnent la transformation du <strong>label Made in EU<\/strong> en chiffre d&rsquo;affaires r\u00e9el. Une : l&rsquo;enregistrement GACC (General Administration of Customs of China) exige documentation, pr\u00e9paration et engagement continu. Deux : la preuve scientifique \u2014 donn\u00e9es d&rsquo;efficacit\u00e9, ingr\u00e9dients cliniquement valid\u00e9s, sourcing transparent \u2014 sans laquelle l&rsquo;origine UE reste un slogan. Trois : le r\u00e9cit de marque adapt\u00e9 aux codes locaux, livestreaming compris.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Luca Bucchini, managing director chez Hylobates Consulting, temp\u00e8re l&rsquo;enthousiasme sur le cross-border e-commerce : \u00ab Ce n&rsquo;est pas aussi simple qu&rsquo;on le pr\u00e9sente parfois ; les contr\u00f4les douaniers peuvent \u00eatre impr\u00e9visibles et ne sont pas toujours appliqu\u00e9s de fa\u00e7on uniforme. \u00bb Traduction pour vos op\u00e9rations : d\u00e9lais douaniers inattendus, co\u00fbts additionnels, exp\u00e9rience client d\u00e9grad\u00e9e. Le march\u00e9 grimpe fort, mais reste difficile \u00e0 p\u00e9n\u00e9trer sur le plan r\u00e9glementaire.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce que les acteurs de la nutrition doivent arbitrer<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La m\u00e9canique est claire pour les fournisseurs d&rsquo;ingr\u00e9dients : les march\u00e9s B2B suivent l\u00e0 o\u00f9 les consommateurs m\u00e8nent, comme le formule Blanc. La demande chinoise, mesur\u00e9e par des ventes en ligne \u00e0 51 % des d\u00e9penses selon WPIC, tire l&rsquo;aval \u2014 donc les commandes d&rsquo;ingr\u00e9dients en amont.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, un responsable R&amp;D ou marketing europ\u00e9en doit trancher sur trois plans. La <strong>cat\u00e9gorie<\/strong> d&rsquo;abord : viser un espace diff\u00e9renciant plut\u00f4t que le produit h\u00e9ros domestique. La <strong>preuve<\/strong> ensuite : documenter l&rsquo;efficacit\u00e9 pour occuper le segment premium plut\u00f4t que le milieu de gamme qui s&rsquo;effondre. Le <strong>canal<\/strong> enfin : int\u00e9grer le <a href=\"https:\/\/www.nutrimedia.info\/news\/marketing-b2b-ingredients-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">livestreaming et le cross-border e-commerce<\/a> d\u00e8s la conception, pas apr\u00e8s le lancement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <strong>label Made in EU<\/strong> reste un actif \u2014 la r\u00e9putation des standards europ\u00e9ens en mati\u00e8re environnementale, de durabilit\u00e9 et de contr\u00f4le qualit\u00e9 commande un respect r\u00e9el, note Bucchini. Mais c&rsquo;est un actif \u00e0 activer, jamais un billet d&rsquo;entr\u00e9e automatique. La question \u00e0 poser en comit\u00e9 : notre origine UE est-elle adoss\u00e9e \u00e0 une preuve scientifique et \u00e0 un canal local, ou repose-t-elle sur le seul drapeau ?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9f\u00e9rences<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.nutraingredients.com\/Article\/2026\/08\/07\/chinas-nutraceutical-boom-offers-opportunities-for-european-brands\/?utm_source=copyright&amp;utm_medium=OnSite&amp;utm_campaign=copyright\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Can \u2018Made in EU\u2019 labels give European supplement brands an edge in China?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelle est la taille du march\u00e9 chinois des compl\u00e9ments alimentaires ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon l&rsquo;agence WPIC, la Chine est le deuxi\u00e8me march\u00e9 nutraceutique mondial, avec des ventes annuelles d\u00e9passant 17 milliards USD. Le canal num\u00e9rique y est central : 51 % des d\u00e9penses des consommateurs se font en ligne, et les ventes sur Tmall et JD.com ont cr\u00fb de 27,3 % l&rsquo;an dernier.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le label Made in EU suffit-il \u00e0 vendre en Chine ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non. Selon Peter McMath (WPIC) et Alexandre Blanc (Barentz), l&rsquo;origine UE cr\u00e9e un avantage de perception \u2014 qualit\u00e9, contr\u00f4le r\u00e9glementaire, mode de vie sain \u2014 mais doit s&rsquo;accompagner d&rsquo;un produit diff\u00e9renci\u00e9, d&rsquo;une preuve scientifique et d&rsquo;un marketing local. \u00ab Vous ne vendrez pas du Ginkgo simplement parce qu&rsquo;il vient d&rsquo;Europe \u00bb, r\u00e9sume Blanc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelles cat\u00e9gories de compl\u00e9ments performent le mieux en Chine ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon WPIC, les om\u00e9ga-3, probiotiques, vitamines et min\u00e9raux, et collag\u00e8ne se distinguent \u2014 des cat\u00e9gories o\u00f9 les fabricants europ\u00e9ens excellent traditionnellement. Selon Euromonitor, le march\u00e9 se polarise entre premium import\u00e9 \u00e0 fort adossement scientifique et produits patrimoniaux (E-Jiao, nid d&rsquo;hirondelle), tandis que le milieu de gamme indiff\u00e9renci\u00e9 recule.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le cross-border e-commerce est-il un raccourci r\u00e9glementaire fiable ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon Luca Bucchini (Hylobates Consulting), le cross-border e-commerce permet d&rsquo;atteindre les consommateurs chinois sans franchir imm\u00e9diatement toutes les exigences d&rsquo;enregistrement domestique, mais reste complexe : contr\u00f4les douaniers impr\u00e9visibles, non uniformes, d\u00e9lais et co\u00fbts additionnels possibles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelles d\u00e9marches r\u00e9glementaires pr\u00e9voir pour exporter en Chine ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon Matev\u017e Ambro\u017ei\u010d (PharmaLinea), l&rsquo;enregistrement GACC (General Administration of Customs of China) exige documentation, pr\u00e9paration et engagement continu. Mais il souligne que la conformit\u00e9 seule ne garantit pas le succ\u00e8s commercial : comprendre le march\u00e9 local est souvent le d\u00e9fi plus grand.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi le livestreaming est-il strat\u00e9gique sur le march\u00e9 chinois des compl\u00e9ments ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon Peter McMath (WPIC), le livestreaming est un pilier du branding et de la conversion en Chine, pas une option. Alexandre Blanc (Barentz) cite des campagnes d&rsquo;influenceurs ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 7 millions d&rsquo;euros de ventes en quatre ou cinq heures, preuve de la puissance du canal.<\/p>\n\n\n\n<script type=\"application\/ld+json\">{\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"author\":{\"url\":\"https:\/\/www.nutrimedia.info\",\"name\":\"Nutrimedia\",\"@type\":\"Organization\"},\"headline\":\"Label Made in EU : la cl\u00e9 du march\u00e9 chinois en 2026\",\"keywords\":\"label Made in EU, march\u00e9 chinois des compl\u00e9ments, cross-border e-commerce, nutraceutiques Chine\",\"publisher\":{\"url\":\"https:\/\/www.nutrimedia.info\",\"logo\":{\"url\":\"https:\/\/www.nutrimedia.info\/logo.png\",\"@type\":\"ImageObject\"},\"name\":\"Nutrimedia\",\"@type\":\"Organization\"},\"description\":\"Le label Made in EU devient un argument diff\u00e9renciant sur le march\u00e9 chinois des compl\u00e9ments, mais \u00e0 quelles conditions le convertir en ventes ?\",\"dateModified\":\"2026-08-10T12:31:09.416Z\",\"datePublished\":\"2026-08-10T12:31:09.416Z\",\"articleSection\":\"R\u00e9glementaire & politiques nutrition\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.nutrimedia.info\/label-made-in-eu-chine\",\"@type\":\"WebPage\"}},{\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"name\":\"Quelle est la taille du march\u00e9 chinois des compl\u00e9ments alimentaires ?\",\"@type\":\"Question\",\"acceptedAnswer\":{\"text\":\"Selon l'agence WPIC, la Chine est le deuxi\u00e8me march\u00e9 nutraceutique mondial, avec des ventes annuelles d\u00e9passant 17 milliards USD. 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