Couleurs vibrantes, textures botaniques, Méditerranée revisitée ou danse en plein air : les recherches des 518 millions d’utilisateurs mensuels de Pinterest dessinent un été 2025 marqué par l’intensité sensorielle, l’authenticité et le besoin de reconnexion à soi. Dans son Summer Trend Report 2025, la plateforme ne prédit pas l’avenir : elle révèle ce que ses utilisateurs recherchent déjà. Une mine d’enseignements pour les marques des univers food, santé, bien-être et ingrédients. On vous résume l’essentiel.
Pinterest 2025 : un baromètre des désirs en temps réel
Basé sur l’analyse des recherches émergentes, ce rapport identifie 9 tendances clés qui structurent les envies estivales des consommateurs. Elles révèlent une aspiration à vivre des expériences plus sensorielles, créatives et ancrées dans la nature. Voici les 5 tendances les plus pertinentes pour le secteur alimentaire et bien-être.
1. Super Sensory : textures, couleurs, sensations
Les recherches liées aux expériences sensorielles explosent. Les consommateurs veulent voir, goûter et ressentir intensément. Quelques signaux :
- +85 % de recherches pour les cocktails sensoriels
- Intérêt accru pour les aliments à textures contrastées
- Succès des couleurs fluorescentes ou iridescentes dans les cosmétiques et boissons
Opportunité pour les marques d’ingrédients : intégrer des textures différenciantes (effervescence, onctuosité, croquant), jouer sur des profils aromatiques inattendus ou naturels puissants.
2. Cool Cardio : quand le sport devient joyeux et social
Le fitness d’été change de registre : place au mouvement libre et fun. Pinterest enregistre :
- +153 % de recherches pour les “dance cardio party”
- Montée des activités sportives collectives, ludiques, en plein air
- Explosion des tenues de sport colorées
Pour les marques : proposer des snacks santé adaptés à la consommation active (protéinés, hydratants, faciles à emporter), ou des solutions ingrédientaires pour boissons bien-être ciblant l’énergie ou la récupération.
3. Western Gothic : le contraste entre tradition et mystère
Cette tendance stylistique mêle cowboy esthétique et ambiance gothique. Très présente dans la mode, elle influence aussi les ambiances événementielles (mariages, fêtes).
Pour le secteur B2B : s’inspirer de cette dualité pour des créations de packagings ou concepts produit jouant sur des oppositions : brut et raffiné, ancien et futuriste, naturel et mystérieux.
4. Garden Girlie : la revanche des fleurs
Le jardin, les fleurs comestibles, les herbes, les pique-niques… La nature est au cœur de cette tendance résolument poétique. Pinterest observe :
- Un engouement pour les recettes florales (ex : +110 % pour “lavender cake”)
- La recherche de cosmétiques et aliments infusés aux plantes
- L’attrait pour le slow living
À explorer : les ingrédients botaniques, les infusions, ou des histoires de sourcing liées à la cueillette, à la saisonnalité et à la douceur.
5. Tomato Girl Summer : un été aux accents méditerranéens
Cette esthétique solaire est portée par une nostalgie du sud : recettes simples, tomates, huile d’olive, tissus légers, poteries artisanales. Pinterest affiche :
- +140 % de recherches pour les cocktails tomate-menthe
- Retour des plats du terroir revisités avec élégance
- Attrait pour les produits “slow” et élégants
Pour les marques d’ingrédients : des recettes qui valorisent les racines méditerranéennes, la naturalité et la fraîcheur (tomate, basilic, agrumes, huile d’olive…).
Tableau récapitulatif des tendances Pinterest Été 2025
| Tendance | Signes observés sur Pinterest | Pistes concrètes pour l’industrie alimentaire |
| Super Sensory | Couleurs, textures, arômes puissants | Textures différenciantes, arômes naturels |
| Cool Cardio | Activités sportives joyeuses, collectives | Snacks hydratants, boissons fonctionnelles |
| Western Gothic | Ambiance visuelle entre cowboy et gothique | Packagings créatifs, storytelling contrasté |
| Garden Girlie | Fleurs comestibles, herbes, vie lente | Ingrédients botaniques, sourcing poétique |
| Tomato Girl Summer | Recettes méditerranéennes, naturalité élégante | Positionnement terroir, ingrédients identitaires |
Comment les marques peuvent-elles s’approprier ces signaux ?
Ce que Pinterest révèle, ce sont des envies déjà là, parfois encore en phase émergente. Les marques les plus agiles sauront les traduire rapidement en :
- Innovation produit : textures et formats inédits, ingrédients botaniques, recettes estivales saisonnières
- Création de contenu : shooting, storytelling, naming autour des univers « sensoriel », « méditerranéen » ou « fleuris »
- Expériences B2B différenciantes : concepts à thème pour clients foodservice, ateliers R&D co-créatifs, campagnes saisonnières
Conclusion : les tendances Pinterest, miroir du présent et non boule de cristal
Contrairement aux rapports de tendances spéculatifs, Pinterest capte le réel. Les recherches de ses utilisateurs dessinent une cartographie sincère des envies qui émergent – un outil précieux pour les marques d’ingrédients qui veulent rester en résonance avec leur époque, et proposer des réponses justes, humaines et inspirées.
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Source
Pinterest Summer Trend Report 2025 : https://newsroom.pinterest.com/fr/news/the-2025-pinter