Solyve — nommer et bâtir la marque des enzymes alimentaires de Lallemand

En 2026, Lallemand Bio-Ingredients consolide son activité enzymes alimentaires : les gammes historiques du groupe et l'entité Solyve acquise en 2025 fusionnent en une seule business line — un hub opérationnel à Colombelles, deux plateformes de fermentation complémentaires, un portefeuille qui sert la boulangerie, le vin, les jus, le végétal, les protéines et la brasserie. Deux organisations, deux histoires — et pas encore de marque commune.

• Doter la nouvelle entité d'un nom unique, défendable juridiquement et acceptable par toutes les équipes.
• Construire l'identité visuelle et le récit de marque qui tiennent ce périmètre élargi.
• Garder le lien Lallemand visible et maîtrisé, sans écraser la nouvelle marque.

Pas une mission logo : un chantier de marque complet, mené étape par étape avec la direction de la business line.

Écouter avant de nommer : sept entretiens individuels avec la direction, puis un audit croisé qui cartographie les convergences et les tensions stratégiques — le vrai brief est sorti de là. Nommer avec méthode : analyse du marché des enzymes, réflexion étymologique, dossier stratégique de naming, workshop de brainstorming avec l'équipe, scorecard d'évaluation, puis comparaison structurée des deux noms finalistes et vérifications de marques — la direction tranche : Solyve, un nom déjà connu des distributeurs et des équipes, devient la marque unique. Écrire avant de dessiner : un messaging framework — piliers narratifs, promesses, voix, boilerplates — posé comme source unique de toute prise de parole. Dessiner et outiller : direction de création du logo avec un designer du réseau Nutrimedia (le wordmark au S fragmenté et son point d'activation), brand guidelines menées de la V0 à la V2, puis déclinaison en outils opérationnels.

• Audit croisé de sept entretiens de direction
• Dossier stratégique de naming, workshop et scorecard
• Messaging framework — piliers, voix, boilerplates
• Logo et brand guidelines (V0 → V2)
• Design system et tokens (CSS / JSON)
• Guide de marque employés et instructions de marque pour les assistants IA internes

• Un nom unique, validé par la direction après vérifications juridiques, qui capitalise sur une notoriété déjà installée plutôt que de repartir de zéro.
• Un référentiel narratif unique : ventes, presse et communication interne dérivent désormais du même messaging framework, au lieu de réinventer l'histoire à chaque support.
• Une marque livrée « AI-ready » : des guidelines lisibles par les équipes comme par leurs assistants IA — le brand book alimente directement les outils de travail.